每经记者｜王紫薇

北京时间7月6日凌晨，2026年美加墨世界杯(以下简称世界杯)1/8决赛中，巴西1∶2输给挪威，内马尔跪在草坪上痛哭，一边是“80后”“90后”球迷也在难过，心疼这位足球天才；另一边是“00后”在为挪威功臣哈兰德(昵称“哈宝”)喝彩。

赛场内外，哈兰德人气爆棚。截至7月8日，小红书平台哈兰德话题的阅读量近18亿次。哈兰德本人在中国短视频平台的账号注册一个多月，粉丝数量超600万。根据挪威统计局2026年一季度人口统计数据，这个粉丝数量已经超过挪威563.4万的全国总人口。

据《每日经济新闻》记者不完全统计，本届世界杯周期内，梅西、C罗的个人赞助数量依然稳居前两名，但哈兰德已凭借10个代言紧随其后。